Le démarketing territorial consiste ainsi à communiquer sur des informations basées sur le réel plutôt que de mettre en avant l'aspect idyllique d'un lieu. Objectif : éviter un afflux touristique incontrôlé qui risquerait de mettre en péril le territoire.
Confronté à un record de fréquentation à l'été 2020, le parc national des Calanques de Marseille a ainsi abordé la saison touristique 2021 avec une campagne de démarketing, visant à expliquer l'expérience réelle que va trouver le visiteur, via des témoignages d'autres touristes, comprenant aussi des informations pour préparer sa visite (stationnement, absence de point d'eau, de toilettes, de commerces ou de poubelles).
Source : www.banquedesterritoires.fr